Segunda-feira, oito horas da manhã, 18 graus, nublado. O tomador de decisões em uma pequena média empresa desperta já um pouco apreensivo. Não sabe ainda o que aquele dia lhe reserva, mas já começa a sua rotina tomado pelo pensamento de que é necessário otimizar mais. "Produzir cada vez mais empregando cada vez menos recursos". Este é o mantra que os círculos de empresários e seitas de coaches pregam como utopia operacional, e aqueles que não conseguem corresponder à expectat

Gerir uma marca é como fazer malabarismos Criar um nome de marca é um momento marcante. Existe um pico emocional, uma sensação de descoberta, quase como batizar um filho. Mas a verdade é que o trabalho real começa depois . Um nome só vira marca quando entra em contato com o mundo. E é aí que entra a gestão de marca. Gestão de marca não é “cuidar do logo”, nem “manter o Instagram bonito”. Gestão de marca é a disciplina que garante que tudo aquilo que você prometeu ao escolher

No lançamento de um foguete o nervosismo e as expectativas colidem e explodem. Lançar uma nova marca  é estressante e empolgante na mesma medida. É o momento em que a expectativa de sucesso e o medo de um fracasso colidem e bagunçam a nossa visão da realidade. E é justamente por isso que muitas marcas já nascem mortas. Até aqui, você aprendeu a pensar estrategicamente, a criar critérios, a escolher um nome de marca com consciência e intenção. Agora, entramos na fase mais deli

Antes de bater o martelo em um nome, há coisas importantes a se verificar. Até aqui, você pensou, criou, filtrou e escolheu. Agora vem a pergunta menos poética, mas absolutamente decisiva: esse nome pode existir legalmente? Escolher nome de marca sem passar por essa etapa é como escolher um sabor de pizza sem nem olhar para o cardápio. Pode até funcionar para aqueles sabores mais genéricos, mas mais cedo ou mais tarde alguém vai te dizer que não dá pra servir isso. Nesta aula

Depois de gerar dezenas de ideias na aula anterior, chega a hora que separa os nomes divertidos das marcas memoráveis . Escolher nome de marca não é só uma questão de inspiração: é ciência, estratégia e um pouquinho de bom-senso. Você já sabe que nomes podem ser como diamantes ou como pedras na boca: alguns brilham, outros machucam se você engolir. Nesta aula, vamos aprender a filtrar, validar e testar  os nomes que você criou, garantindo que eles sejam estratégicos, memoráve

Depois de construir um briefing de nome de marca sólido , o próximo passo é criar nome de marca  que seja memorável, estratégico e culturalmente adequado. A criação de nomes não é apenas criatividade: ela exige método, estratégia e bom-gosto , garantindo que cada hipótese seja viável comercialmente, legalmente e socialmente. Neste post, você aprenderá como criar nome de marca de forma estruturada , aplicando técnicas de brainstorming, análise estratégica e reflexão ética. Va

O briefing de nome de marca  é o alicerce de qualquer processo de naming profissional. Sem um briefing bem estruturado, até os nomes mais criativos podem falhar: parecerem confusos, desalinhados ou até prejudiciais para o negócio. Um bom briefing não só guia a criação de nomes, mas também atua como filtro estratégico, cultural e comercial , garantindo que cada hipótese de nome tenha significado, relevância e segurança . Nesta aula, vamos detalhar como construir um briefing co

Nomes de marca de cervejas pelo mundo todo Depois de entender o que é naming e os principais tipos de nomes de marca , chegamos ao ponto mais crítico, e mais negligenciado, do processo: como avaliar se um nome de marca é realmente bom? Aqui é onde o naming deixa definitivamente de ser opinião e passa a ser gestão . Um erro comum entre pequenos empreendedores é validar nomes com base em gosto pessoal (“eu gostei”), feedback informal (“minha família achou legal”) ou modismos.

No post anterior, entendemos que naming é uma decisão estratégica de gestão, não um detalhe criativo. Agora, avançamos um nível: nem todo nome comunica da mesma forma . Existem categorias de nomes de marca, cada uma com vantagens, riscos e implicações diretas no posicionamento competitivo, no marketing e no crescimento do negócio. Compreender esses tipos ajuda o empreendedor a tomar decisões mais conscientes — e a evitar erros difíceis (e caros) de corrigir depois. Em qual ca

Brand naming é o processo estratégico de criação do nome de uma marca, produto ou serviço. Não se trata de “escolher algo bonito” ou apenas criativo. Naming é uma decisão administrativa de alto impacto, porque o nome é o primeiro ativo simbólico da marca — e, muitas vezes, o mais duradouro. Philip Kotler define marca como “um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação deles, destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos concorre